深化农文旅融合发展，为乡村振兴注入新动能——
“乡”约“诗和远方”
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桃红柳绿，小桥流水；篱笆牵蔓，硕果累累；虾肥蟹美，稻田飘香……如今，在兵团各团场和连队，如诗如画的乡村画卷随处可见。
“家家门前长流水，户户庭院花飘香。”惬意的田园慢生活，正吸引越来越多人走进乡村，寻找心中的“诗和远方”。如何将乡土间散发出来的烟火气，转化为乡村休闲旅游资源，吸引久居城市的人们和远方的旅客？如何让乡村休闲旅游资源转化为优质的旅游产品？近年来，兵团大力实施旅游兴疆战略，推动实施乡村休闲旅游精品工程，聚焦“吃住行游购娱”全链条精准发力，不断丰富产品供给，为乡村振兴注入更多动能。
不负好时光，旅游正当时。眼下，构建起农文旅融合发展新格局的广袤垦区大地，正成为越来越多人的“诗和远方”。
农文旅混搭
融合“玩”出新花样
6月30日，记者走进四师六十八团，满眼绿意映入眼帘。成片的水稻长势喜人，宛若给大地披上了绿衣。在该团六连稻渔综合种养基地，职工何刚手里捏着张牙舞爪的“小家伙”，高兴得合不拢嘴。这是前不久投放进稻田里的“稻作家族”新成员——小龙虾。
这种采用绿色方式养殖的小龙虾杂质少、肉质鲜嫩，是众多食客的心头爱。待到9月，这批小龙虾将会迎来丰收，除了餐饮商户前来收购，游客们也可以在此体验捕捞的乐趣。对何刚来说，一份地能挣两份钱，还吃上了“旅游饭”，日子越过越有滋味。
在距离基地不远的六十八团长丰稻作文化展览馆，稻田画创作工作正紧锣密鼓地进行着，工作人员以稻为笔，围绕主题进行创作。六十八团水稻种植历史悠久，近年来，为了拓宽发展路径，该团以稻田为核心，探索“旅游+”发展模式，积极推进生态农业发展，发展稻田观光旅游，打造农业观光、农村民俗、特色连队等特色旅游项目，逐渐走出一条以“鱼米之乡”“田园小镇”为特色的农文旅融合发展新路子。
“今年，我们将进一步完善基础设施建设，增添多个拍照打卡点，让游客乘兴而来、尽兴而归。”六十八团六连党支部副书记、连长陶志强说。
6月23日，十二师一〇四团一连的西游小镇桃花宴农家乐游人如织。“这里环境好、饭菜香，和家人一起聊天吃饭、呼吸呼吸新鲜空气，感觉特别解压。”来自乌鲁木齐市的游客周也告诉记者。
在桃花宴农家乐，游客们春可赏花、秋可摘果，四季皆可品美食。该农家乐负责人马新说，得益于师市和团场的支持与引导，桃花宴农家乐的生意越来越好，有时一天能接待400多人。
自2008年起，一〇四团根据整体旅游规划和产业布局，打造“大话西游”万亩桃园，十二师和一〇四团先后投入5000余万元改善区域人居环境、完善基础设施建设，新建了风车长廊、美食街区、西游主题雕塑群等多个“网红打卡点”，每年还定期举办桃花节、品桃大会，推出赏桃花、品鲜桃、吃桃园鸡、农事体验等多个乡村休闲旅游项目，有效提升了一〇四团鲜桃产品和桃园旅游的知名度。
乡村更有“范”
变“人次流量”为“人气留量”
提到七师一二六团，人们都不禁会想到戈壁母亲故居、中国军垦文化之乡、兵团工业发展展览馆等关键词。
多年来，一二六团坚持用全域旅游理念规划设计，用景区标准建设团场连队，打破“点性”思维，将团场多个旅游点“串点成线”“串珠成链”，形成了一幅“点上有特色、线上有示范、面上成规模”的“军垦乡村风情画”。
深挖“戈壁母亲”文化内涵，一二六团投入1.2亿元精心设计，建成了以“六馆两场两中心+一园一居”为载体的戈壁母亲红色教育基地，并以特色节庆为载体，进一步盘活乡村休闲旅游特色资源。
近日，2023年戈壁母亲文化艺术旅游节在一二六团盛大开幕。一二六团文体广电服务中心负责人杨燕霞介绍，旅游节期间，一二六团共接待游客3.5万人次，同时带动了该团交通、餐饮、住宿等方面的消费，旅游总收入达2500万余元。
一二六团党委书记、政委孔祥杰说：“下一步，我们将做大做强戈壁母亲文化品牌，结合各连队特色，推出戈壁母亲地标特色产品，持续延伸戈壁母亲文旅产业链，让游客获得更多美好体验。”
一地有一地的风情，一业有一业的特色。如今的乡村休闲旅游，不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是餐饮住宿、特色农产品销售等多业态运营；不只包含行走观光、休闲度假，还兼顾文化体验、生态涵养、健康养生等。
眼下，又到了伊犁河谷薰衣草盛开的季节。无边无际的紫色浪漫，吸引了无数游客徜徉其间。
6月24日，在四师六十六团七连职工张润军经营的五彩河谷薰衣草观光园内，前来观光游玩的游客络绎不绝。赏花后，游客还会购买手工制作的薰衣草香枕、香皂和精油产品等。
靠“特色”把游客吸引过来，还得想办法让游客“留下来”才行。近年来，六十六团立足薰衣草观光游，不断完善基础设施建设，鼓励职工群众创办观光采摘园、特色民宿、特色餐饮，变“人次流量”为“人气留量”，有效带动了一二三产融合发展。六十六团四连退休职工张慧玲将自家院落改建成了特色民宿，生意一直不错。“不少游客看中了我家环境安静、价格适中，出门就能赏花，‘回头客’不少嘞！”张慧玲笑眯眯地说。
服务提档升级
让“头回客”变“回头客”
在九师一六一团全域旅游集散中心旁，该团八连职工许国民经营的农家乐——塬上缘山庄热闹非凡，食客、游客坐得满满当当。许国民忙得脚不沾地，心里却是乐滋滋的。
近年来，一六一团大力发展全域旅游，看中发展前景的许国民建起了塬上缘山庄。如今，塬上缘山庄占地面积已达600多平方米，能够同时满足40多人住宿、上百人餐饮，并被评为五星级农家乐。
“我是从乌鲁木齐自驾游过来的，带家人来玩几天，享受一下慢节奏的生活。”游客张新军说，他对农庄的住宿环境和餐饮水平都十分满意。
“虽然这是一个农家乐，但我觉得不能敷衍了事、只赚‘快钱’，得让游客还想来。”许国民说，在严把质量和卫生的同时，他还为游客准备了田园休闲采摘、卡拉OK等娱乐项目，努力提升游客的体验感、满意度。
游人脚步匆匆，市场的需求也一直在变化和升级。如何让“人从众”的“假日流量”变成长久的“日常留量”？石河子大学理学院旅游与地理系党总支书记张春香认为，随着旅游市场不断发展，乡村休闲旅游消费需求已经从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。
“这对于旅游经营主体来说既是新的经济增长点，也意味着更高的要求。”张春香说，应当看到，乡村休闲旅游的优势是“轻量化”，不仅可以说走就走，还能反复前往。要让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费，从“头回客”变成“回头客”，关键在于“特色”二字。当然，把特色产品呈现给游人，还有很多“下半篇文章”要做，绝非建几座木桥、竖几排栅栏、铺几条步道、种点花草就可以，必须要突出地域特点，防止“千村一面”；要不断完善基础设施建设和推出更多优质旅游产品，在打造“精品”上多下功夫，更好地满足广大游客个性化、多样化的消费需求，让职工群众共享旅游发展红利；更要加强市场监管，杜绝欺客、“宰客”等事件发生，否则只能是“剃头挑子一头热”，无法赢得持久的人气和效益。
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